بحث الكلمات الرئيسية: يوضح Semalt كيفية العثور على مصطلحات البحث الصحيحة لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك


في هذه المقالة ، سوف نوضح لك كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإعلانات Google وإستراتيجية تحسين محركات البحث.

هل تريد بالتأكيد زيادة ظهورك وحركة المرور على Google؟ ثم لا يمكنك القيام بذلك بدون البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة. في الواقع ، الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي لا تزال تظهر فيما يتعلق ببرنامج إعلانات Google والوصول العضوي عبر مُحسّنات محرّكات البحث. علاوة على ذلك ، سيتم العثور فقط على الكلمات الرئيسية التي تملأ استراتيجيًا مصطلحات البحث المناسبة من قبل المجموعة المستهدفة. لذلك ، سأريك ملف أهم النصائح والأدوات التي يمكنك من خلالها العثور على مصطلحات البحث ذات الصلة.

هنا لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم

ليست كل مصطلحات البحث المطابقة للوهلة الأولى مفيدة حقًا. لذلك ، فإن تحليل الكلمات الرئيسية مهم للغاية. تتميز مصطلحات البحث الجيدة بحقيقة أنها ذات صلة وأن حجم البحث (SUV) يطابق قوة المنافسة وحركة المرور المتوقعة. في اللغة الإنجليزية البسيطة ، هذا يعني أنه: إذا تم البحث عن كلمة رئيسية جيدًا ، ولكن المنافسة على هذا المصطلح قوية جدًا ، فقد تكون هناك مصطلحات أفضل.

باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات المفيدة حقًا. هذا يستحق ذلك مرتين بالنسبة لك. من ناحية أخرى ، يحتل نطاقك مرتبة أفضل من خلال نتائج البحث المجانية والمدفوعة ومع المجموعة المستهدفة الصحيحة. من ناحية أخرى ، فإنه يزيد من حركة المرور الخاصة بك.

لذلك يجب أن تبدأ المحاذاة الإستراتيجية لموقع الويب دائمًا باختيار مجموعة مناسبة من الكلمات الرئيسية واستخدام أداة تحسين محركات البحث مثل أداة DSD. يعتمد المحتوى الذي توفره لتلبية احتياجات البحث للعملاء على هذا. الكلمات الرئيسية والمحتوى هما أساس التحسين على الصفحة وخارجها. في هذه المقالة ، سوف نعرض لك ما تحتاج إلى معرفته بعد ذلك.

أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

بادئ ذي بدء: لا أحد يتوقع منك العثور على جميع مصطلحات البحث والمرادفات لمنتجك التي قد يكتبها عملاؤك في مربع البحث. هناك أدوات لتحسين محركات البحث تسهل عليك البحث عن كلمات رئيسية جديدة ذات صلة.

أفضل أداة لمساعدتك على إنجاز هذه المهمة هي لوحة تحكم SEO الشخصية. توفر الميزات المدرجة هناك معلومات وتحليلات متعمقة. على سبيل المثال ، إظهار تطور رؤية موقع الويب أو بيانات المنافسة أو مصطلحات البحث أو بيانات الاتجاه أو المعلومات الفنية.

فيما يلي أنواع الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها

قبل أن تبدأ ، يجب أن تلقي نظرة على أنواع مصطلحات البحث الممكنة. يمكن أن يكون هدف البحث لعملائك من أنواع مختلفة جدًا. على سبيل المثال ، قد يكون لديهم مشكلة يحتاجون إلى المساعدة فيها ، أو يبحثون عن منتج بخصائص معينة أو يطلبون ببساطة معلومات موجزة.

لذلك ، يتم التمييز بين الأنواع المختلفة التي يمكن العثور عليها في تحليل الكلمات الرئيسية:

شروط الصفقة

في بحث المعاملات ، يرغب المستخدمون في إجراء معاملة معينة. يمكن أن يكون هذا شراءًا أو تنزيلًا أو اشتراكًا. تعد استعلامات البحث عن المعاملات محددة للغاية لأن الباحث موجود بالفعل في مسار التحويل السفلي من قمع AIDA (الرغبة والإجراء) - أي قبل وقت قصير من إجراء عملية الشراء. من أمثلة عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات "شراء التلفزيون" أو "تنزيل تطبيق كرة القدم" أو "الخصم على الهاتف المحمول".

شروط إعلامية

في البحث المعلوماتي ، يتوقع المستخدمون إجابة أو معلومات. لذلك يكون الباحث دائمًا في المناطق الوسطى من قمع AIDA (الفائدة ، الرغبة). ولذلك ، فهو/هي بحاجة إلى مزيد من المعلومات لاتخاذ قرار. بصرف النظر عن الاستهلاك البسيط للمحتوى ، لا يتوقع في الوقت الحالي تفاعل مستخدم آخر. من الواضح أن عامل المشورة يقع في مركز البحث عن الكلمات الرئيسية في استعلامات البحث عن المعلومات. ومع ذلك ، فهي مثيرة للاهتمام لتحسين محرك البحث (SEO). أمثلة: "أين أفضل بيتزا في باريس" أو "كيفية تنظيف الطابعة" أو "السيارة لا تعمل".

شروط التنقل

في بحث التنقل ، يبحث المستخدمون تحديدًا عن موقع ويب أو صفحة فرعية. أمثلة على عمليات البحث في التنقل هي "ساعات عمل المخبز" و "الفندق" و "حول البنود والشروط الخاصة بك".

كلما زادت الفائدة الشرائية ، زادت مدة البحث.

بالإضافة إلى هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ، يمكن أيضًا التمييز بين المصطلحات الطويلة والقصيرة. تشير مصطلحات البحث الأطول إلى حاجة أكثر تحديدًا. غالبًا ما تكون معاملات وبالتالي فهي موجودة بالفعل في الجزء السفلي من مسار التحويل. في حالة عبارات البحث الأقصر (ذيل قصير) ، يريد الباحثون المعلومات أولاً. لذلك تستخدم هذه الكلمات بشكل استراتيجي في مسار التحويل العلوي.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقرب لإكمال عملية شراء من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

تتحول استعلامات البحث إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل أثناء رحلة العميل وتبتعد عن مصطلحات البحث العامة.

يوضح نموذج AIDA بوضوح أهمية التحليل فيما يتعلق بالعرض على الموقع. يجب أن تتطابق الأهداف التي تريد تحقيقها مع الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها. خلاف ذلك ، سيأتي المستخدمون إلى الموقع ولن يتم تقديم الخدمة وفقًا لاحتياجاتهم. علاوة على ذلك ، فإنهم يولدون التكاليف فقط ، لكنهم لا يجلبون لك أي إيرادات.

ما نوع الكلمات الرئيسية التي تناسب نموذج عملك؟

ليست كل الأنواع مهمة بنفس القدر لجميع نماذج الأعمال. تعد تغطية استعلامات بحث التنقل فقط إلزامية لجميع نماذج الأعمال ؛ لأن هذه كلمات رئيسية يتم الدفاع عنها من علامتك التجارية أو منتجاتك أو شعاراتك. لذلك تحتاج إلى التأكد من أن لديك المحتوى المناسب على موقع الويب لجميع استعلامات بحث التنقل.

عمليات البحث عن المعاملات كلها نماذج أعمال وثيقة الصلة ، يتم فيها إجراء المعاملات. في المقدمة ، بالطبع ، توجد المتاجر عبر الإنترنت والأسواق ونماذج إنشاء العملاء المحتملين والاشتراك. عادةً ما تكون حركة المرور التي تصل إلى موقع الويب عبر استعلامات بحث المعاملات كثيفة التحويل. بعد كل شيء ، يعرف الباحثون بالفعل أنهم يريدون إكمال المعاملة.

ولكن أيضًا بالنسبة للعلامات التجارية أو الشركات المصنعة ونماذج الأعمال التي تركز على B2B ، يمكن أن تكون استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات ذات أهمية كبيرة. ومع ذلك ، فإن الشرط الأساسي هو دائمًا ، على سبيل المثال ، أن يكون المتجر عبر الإنترنت متصلًا بموقع الويب أو أن خيارات التحويل موجودة.

بالنسبة لنماذج الأعمال الموجهة نحو الوصول مثل الناشرين والمجتمعات ، فإن استعلامات البحث عن المعلومات لها الأولوية القصوى. يركزون على نقل المعرفة. بالنسبة لمشغلي مواقع الويب الذين لديهم نموذج أعمال قائم على المعاملات ، قد لا يبدو هذا قاطعًا للوهلة الأولى. لكن يجب عليهم أيضًا البحث عن كلمات رئيسية مفيدة: هذه هي الطريقة التي يضعون بها أنفسهم كخبراء في مجال ما. هذه الزيادة في الوعي بالعلامة التجارية هي حجر الزاوية في المعاملات اللاحقة.

لنأخذ مثال مستخدم الإنترنت مع استعلام البحث "كيف تربط ربطة العنق؟". بدون شك ، هذا استعلام بحث عن معلومات. ولكن إذا أجبت الباحث على هذا السؤال ، فمن المحتمل جدًا أنه في وقت لاحق - إذا أراد شراء ربطة عنق - سيعود إلى موقع الويب الذي ساعده في حل مشكلته في ذلك الوقت.

البحث والتحليل للكلمات الرئيسية ذات الصلة: إليك كيفية المتابعة؟

الآن بعد أن أصبحت مستعدًا جيدًا لأنواع الكلمات الرئيسية المتاحة ، فإن الخطوة التالية هي البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لموقعك على الويب. هناك ثلاث خطوات رئيسية للقيام بذلك.

1. تحديد الوضع الراهن للبحث عن الكلمات المفتاحية

حتى لا تبدأ "بطريقة أو بأخرى" باستراتيجيتك ، يجب أن تكون الخطوة الأولى هي تحديد الوضع الراهن لموقعك على الويب. هذا يعني أيضًا أنه في البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب عليك أولاً استخدام أداة قوية مثل DSD لتحليل الترتيب الحالي لشروط البحث الخاصة بك. مع تحليل الوضع الراهن ، تحتاج إلى الإجابة على هذه الأسئلة:
لمعرفة ذلك ، فإن أداة SEO Personal Dashboard مناسبة. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك بسهولة قراءة المواضع والتصنيفات.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى الحالي

تتمثل الخطوة التالية في الإستراتيجية في البحث عن المصطلحات والمواضيع التي لا يُنشئ موقع الويب الخاص بك حاليًا أي تصنيفات لها ، ولكنك لا تزال تقدم محتوى جيدًا أو يمكنك تقديمه. هناك العديد من الأساليب التي يمكنك اتباعها في الموضوعات التفصيلية والبحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، قد تفكر في أفكار جديدة لتحليل الكلمات الرئيسية. أو تستخدم المرادفات والتركيبات وتحللها.

ما لا يمكن أن يكون خطأً أبدًا هو عندما تقوم بتحليل منافسيك ومعرفة النصوص التي يقومون بتحسين صفحاتهم من أجلها. يمكنك أيضًا إجراء تحليل للوضع الراهن للمنافسة باستخدام أداة DSD.

أثناء البحث الموضوعي ، يجب الإجابة على الأسئلة التالية:

3. تحليل إمكانات مصطلحات البحث

توضح لك الإستراتيجية المذكورة ، من ناحية ، المصطلحات التي تنشئ تصنيفات لها حاليًا ومقدار حركة المرور العضوية التي ستحصل عليها نتيجة لذلك. من ناحية أخرى ، تتلقى إمكانات للموضوعات التي لا يمكنك حاليًا الحصول على أي ترتيب لها.

ومع ذلك ، فإن ما لا يمكنك قراءته حتى الآن من البحث عن الكلمات الرئيسية هو حركة المرور والمبيعات المحتملة. لكن لا توجد مشكلة: يمكن حساب هذه الإمكانية بسهولة نسبية باستخدام تحليل محتمل. كل ما عليك فعله هو إضافة مجموعة أخرى من البيانات إلى استراتيجيتك السابقة: متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لكل مركز تصنيف.

على وجه التحديد ، هذا يعني أنك تريد معرفة مدى احتمالية قيام شخص ما بالنقر فوق موقعك في نتائج البحث المجانية (مع الإعلانات المدفوعة ، تشير نسبة النقر إلى الظهور لكل مصطلح بحث إلى الكثير عن جودة الإعلان). كلما ارتفع ترتيب الموقع ، زاد الاحتمال.

يعتمد اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على المنافسة ونطاق المعلومات وحجم البحث.

كلما كان مصطلح البحث أكثر تحديدًا ، كانت المنافسة أصغر. ومع ذلك ، فإن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل منخفض أيضًا.

بالنسبة للكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيفك عليها بعد ، انظر إلى حجم البحث والمنافسة. مرة أخرى ، يمكنك استخدام ملف أداة SEO Personal Dashboard. كلما زاد حجم البحث وانخفضت المنافسة ، كان ذلك أفضل. في النهاية ، قد يكون من الذكاء استهداف العبارات الطويلة ذات حجم البحث المعتدل بدلاً من العبارات القصيرة ، والتي تتسم بقدرة تنافسية عالية.

استنتاج

كما ترى ، لا يمكن أن يتم البحث عن الكلمات الرئيسية بدون أدوات مثل SEO Personal Dashboard. لكن المعرفة اللازمة للاستراتيجية ضرورية أيضًا. باستخدام النصائح المذكورة أعلاه ، ستجد الكلمات الرئيسية المناسبة التي يمكنها تحسين ترتيبك.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث ، فتحقق من ذلك مدونتنا أو استشرنا مباشرة وسنوضح لك بطريقة عملية وسهلة كيف يمكنك بناء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بالمناسبة ، لدينا أيضًا دليل تحسين محركات البحث للمحترفين.

هل أنت مبتدئ وترغب في البدء في تسويق تحسين محركات البحث على الفور؟ ال لوحة تحكم SEO الشخصية الأداة هي ما تحتاجه. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك إعداد كل شيء بدءًا من الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى إلى التكنولوجيا والمقاييس خارج الصفحة ، بالإضافة إلى نصائح التحليل.



mass gmail